以文化之力助推查哈阳粥米产业“走出去”

<div style='font-size: 22px!important;line-height: 34px!important;text-align: justify!important;color: #000!important'>以文化之力助推查哈阳粥米产业“走出去”</div><div style='font-size: 16px!important;line-height: 28px!important;text-align: justify;color: #777!important;margin-top: 20px;'>邵学杰</div><div style='font-size: 14px!important;line-height: 22px!important;text-align: left!important;color: #777!important;margin-top: 20px;'>北大荒日报&nbsp&nbsp2024-11-25</div><div><img id='paperImg' style='max-width: 100%;height: auto' src='https://img.founderfx.cn/epaper/202411/24/2667bd6b15944b088fdfe7c74dbde4cc/5.jpg' alt='' class='page-img'/></div><p> 文化是一个国家、一个民族的灵魂。加强企业文化建设是企业应对各种挑战，实现有效管理和可持续发展、提高企业核心竞争力的重要手段。企业文化涵盖了企业的物质文化、行为文化、制度文化和精神文化，不管是外部表现，还是内在精神，都是企业文化的组成部分。</p><p> 查哈阳农场作为北大荒集团旗下子公司、垦区第一批机械化农场，其历史文化底蕴深厚，加之特殊的地域特点及企业波澜壮阔的改革发展史，无不体现出当代北大荒人的精神风貌和北大荒精神的内核气质，为打造垦区西部绿色稻米基地注入了强大文化内涵，为查哈阳粥米品牌发展创新提供了源源不竭的动力。</p><p> 一、理念引领，持续推动企业文化建设做实做优</p><p> 企业发展，短期靠产品，中期靠人才，长期靠文化。查哈阳农场始终重视价值理念对企业改革发展的引领和导向作用，借鉴企业文化与业务融合发展的有效经验做法，创新提出了特色“粥米文化”建设路径，并出台了相关制度，形成了部门间常态化沟通协作机制。</p><p> 查哈阳大米种植始于1939年，兴于1948年，辉煌于九十年代，是当时垦区水稻种植的典范，也曾经是齐齐哈尔地区一代人的味道记忆。而真正闯出北大荒，叫响全国市场，是在2022年。这一年，对于深耕稻米种植85载的查哈阳，是一个里程碑意义的年份，也是查哈阳粥米进入全新赛道的第一年。2022年，农场新一届党委面对同质化竞争激烈的大米市场和大米价格低廉的现状，深耕自身优势，另辟新径，把目标对准大米细分市场顶端，以文化铸魂，提炼和总结出了具有查哈阳地域特色和产品特性符号的“十八般武艺”，打造“中国粥米优质品牌”，叫响“寒地粳稻粥米之乡查哈阳”，为查哈阳大米转变赛道、换道超车找准了定位，也为农场企业文化注入了更多粥米元素。</p><p> 企业文化作为农场的企业宣传知识，要求党员职工做到“人人都阅读、人人都能讲”。通过了解查哈阳的文化，讲述查哈阳大米发展的“前世今生”，进一步激发广大党员职工热爱家乡热爱企业的热情，为种好粮、卖好粮，做强水稻主业大文章，为发展绿色稻米产业，打造中国粥米优质品牌，推动企业高质量发展注入强大精神力量。</p><p> 二、打造文化，助推农文旅融合走深走实</p><p> 近两年，查哈阳农场通过深入挖掘北大荒精神的核心内涵及多年水稻发展史，纳入互联网基因，打造了粥米为主题的企业文化，设计了超级IP形象，制作IP表情包，在农场主要街道创作以大米文化为主要内容的5000余平方米打卡墙，把场内2.5公里主街打造成为粥米广告一条街。发挥大基地优势，连续三年制作以企业IP形象为主的稻田画。同时，还围绕水稻开发建设的光辉历程讲好查哈阳故事，开设专栏100期。</p><p> 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承载。2022年，农场全力打造了梦幻稻海、南湖北岸、遇见花海、渠首山庄、壹号公馆等多处旅游景点，深挖文化基因，突出文化赋能，打造全国首家农业沉浸式全域旅游项目，并通过微信公众号、视频号、抖音等媒体平台，启动“查哈阳粳稻粥米之乡”系列宣传，展示查哈阳欣欣向荣的美景，吸引游人前来打卡，借此打造查哈阳寒地粥米为新网红。每年冬季，农场还以南湖公园为基地打造冰雪游园，以规模化、主题化的雪雕艺术展现祖国风光。从元旦到春节，再到元宵节，农场都会陆续举办雪地篝火晚会、雪地烧烤美食、雪地烟花秀、雪地民族舞、冰上拔河赛、冰上龙舟赛、山地溜冰车、花样滑冰、大学生冰上小屋装饰创意赛等20项冰雪娱乐活动，直接拉动收入近20万元。2024年，农场被评选为国家AAA级旅游景区、黑龙江省中小学生研学（劳动）实践教育基地，由此将查哈阳的文化软实力提升到一个新水平。</p><p> 农场以“尝遍人间烟火，查哈阳粥米不错”为宣传点，成功举办了两届寒地粥米文化节，组织米业协会两次赴潮汕地区开展“查哈阳粥米”专场推介活动，与潮汕客商建立了“1+6+6+N”合作机制。同时，实施了以“家门行动、回归行动、抢滩行动、全员营销行动”为主要内容的营销“四大行动”，主动参加深圳文博会、哈洽会等大型系列展会，不断增加查哈阳粥米的文化厚度，推介查哈阳粥米品牌，激发品牌活力，为查哈阳粥米营销赋能。2023年5月，“查哈阳大米”品牌价值达107.65亿元，入围中国500最具价值品牌排行榜，位列466位。2024年6月，“查哈阳大米”再次以品牌价值124.18亿元荣登中国500最具价值品牌排行榜，位列第461位。</p><p> 三、融入文化，助推粥米品牌做强做大</p><p> 在第二届查哈阳寒地粥米文化节上，“尝遍人间烟火，查哈阳粥米不错”。这句耳熟能详的广告语再次引起大家共鸣。</p><p> 近年来，在企业文化的引领下，查哈阳农场粥米品牌持续稳定发展，两届粥米文化节的饕餮盛宴从声势、方向和内容等多方面贯穿整个农场及周边地区。场内的金秋、双馨、精英３个业余文艺团体和全场党员干部代表积极参与表演，奇石展览、手工艺品展览和餐桌上的查哈阳大米创意大赛、全民象棋比赛引来众多游客。2023年，历时３天的粥米文化节吸引了５万名场内居民与周边游客前来游玩体验，签约大米销售协议2.6万吨，农场交易额达110余万元。同时，还拉动了农场遇见花海、梦幻稻海、稻田小火车、玻璃栈道、南湖北岸及欧美建筑风情的“情人馆”等打卡地的游客流量。通过旅游业的发展让人们重新认识查哈阳，了解查哈阳大米，树牢“尝遍人间烟火、查哈阳粥米不错”的品牌口碑，也在每一位来过查哈阳的人的心中种下一颗粥米种子。</p><p> 产品是品牌的载体，而文化是品牌发展的核心。农场经过对全国市场的深入调查，为粥米品牌设立了高品质定位——“我们是央企只用新稻做新米”。2022年，农场以查哈阳米业有限公司为龙头，携手域内7家民营米业组成了米业协会，并规范统一了品牌文化宣推标准，“查哈阳粥米”正以一个地域品牌的优势抱团经营，共同闯市场。目前，“查哈阳粥米”凭借精准的市场定位和保质保量的输出，已经开辟出一个专属新兴市场，一个卖得出、叫得响的特色品牌——“查哈阳粥米”正享誉全国，而这些都离不开品牌文化的助推。</p><p> 查哈阳品牌背后沉淀着农场85年水稻种植历程，是大自然造就出的粥米珍品，从一粒种子到走上百姓餐桌，蕴含着垦荒文化、黑土文化和冰雪文化。农场通过自媒体讲述查哈阳大米的故事赋能营销，让有形的米折射出光辉的文化力量，以文化的力量助推粥米产业蓬勃发展。</p><p> （作者系查哈阳农场有限公司党委书记、董事长）</p>

<div style='font-size: 22px!important;line-height: 34px!important;text-align: justify!important;color: #000!important'>以文化之力助推查哈阳粥米产业“走出去”</div><div style='font-size: 16px!important;line-height: 28px!important;text-align: justify;color: #777!important;margin-top: 20px;'>邵学杰</div><div style='font-size: 14px!important;line-height: 22px!important;text-align: left!important;color: #777!important;margin-top: 20px;'>北大荒日报&nbsp&nbsp2024-11-25</div><p> 文化是一个国家、一个民族的灵魂。加强企业文化建设是企业应对各种挑战，实现有效管理和可持续发展、提高企业核心竞争力的重要手段。企业文化涵盖了企业的物质文化、行为文化、制度文化和精神文化，不管是外部表现，还是内在精神，都是企业文化的组成部分。</p><p> 查哈阳农场作为北大荒集团旗下子公司、垦区第一批机械化农场，其历史文化底蕴深厚，加之特殊的地域特点及企业波澜壮阔的改革发展史，无不体现出当代北大荒人的精神风貌和北大荒精神的内核气质，为打造垦区西部绿色稻米基地注入了强大文化内涵，为查哈阳粥米品牌发展创新提供了源源不竭的动力。</p><p> 一、理念引领，持续推动企业文化建设做实做优</p><p> 企业发展，短期靠产品，中期靠人才，长期靠文化。查哈阳农场始终重视价值理念对企业改革发展的引领和导向作用，借鉴企业文化与业务融合发展的有效经验做法，创新提出了特色“粥米文化”建设路径，并出台了相关制度，形成了部门间常态化沟通协作机制。</p><p> 查哈阳大米种植始于1939年，兴于1948年，辉煌于九十年代，是当时垦区水稻种植的典范，也曾经是齐齐哈尔地区一代人的味道记忆。而真正闯出北大荒，叫响全国市场，是在2022年。这一年，对于深耕稻米种植85载的查哈阳，是一个里程碑意义的年份，也是查哈阳粥米进入全新赛道的第一年。2022年，农场新一届党委面对同质化竞争激烈的大米市场和大米价格低廉的现状，深耕自身优势，另辟新径，把目标对准大米细分市场顶端，以文化铸魂，提炼和总结出了具有查哈阳地域特色和产品特性符号的“十八般武艺”，打造“中国粥米优质品牌”，叫响“寒地粳稻粥米之乡查哈阳”，为查哈阳大米转变赛道、换道超车找准了定位，也为农场企业文化注入了更多粥米元素。</p><p> 企业文化作为农场的企业宣传知识，要求党员职工做到“人人都阅读、人人都能讲”。通过了解查哈阳的文化，讲述查哈阳大米发展的“前世今生”，进一步激发广大党员职工热爱家乡热爱企业的热情，为种好粮、卖好粮，做强水稻主业大文章，为发展绿色稻米产业，打造中国粥米优质品牌，推动企业高质量发展注入强大精神力量。</p><p> 二、打造文化，助推农文旅融合走深走实</p><p> 近两年，查哈阳农场通过深入挖掘北大荒精神的核心内涵及多年水稻发展史，纳入互联网基因，打造了粥米为主题的企业文化，设计了超级IP形象，制作IP表情包，在农场主要街道创作以大米文化为主要内容的5000余平方米打卡墙，把场内2.5公里主街打造成为粥米广告一条街。发挥大基地优势，连续三年制作以企业IP形象为主的稻田画。同时，还围绕水稻开发建设的光辉历程讲好查哈阳故事，开设专栏100期。</p><p> 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的承载。2022年，农场全力打造了梦幻稻海、南湖北岸、遇见花海、渠首山庄、壹号公馆等多处旅游景点，深挖文化基因，突出文化赋能，打造全国首家农业沉浸式全域旅游项目，并通过微信公众号、视频号、抖音等媒体平台，启动“查哈阳粳稻粥米之乡”系列宣传，展示查哈阳欣欣向荣的美景，吸引游人前来打卡，借此打造查哈阳寒地粥米为新网红。每年冬季，农场还以南湖公园为基地打造冰雪游园，以规模化、主题化的雪雕艺术展现祖国风光。从元旦到春节，再到元宵节，农场都会陆续举办雪地篝火晚会、雪地烧烤美食、雪地烟花秀、雪地民族舞、冰上拔河赛、冰上龙舟赛、山地溜冰车、花样滑冰、大学生冰上小屋装饰创意赛等20项冰雪娱乐活动，直接拉动收入近20万元。2024年，农场被评选为国家AAA级旅游景区、黑龙江省中小学生研学（劳动）实践教育基地，由此将查哈阳的文化软实力提升到一个新水平。</p><p> 农场以“尝遍人间烟火，查哈阳粥米不错”为宣传点，成功举办了两届寒地粥米文化节，组织米业协会两次赴潮汕地区开展“查哈阳粥米”专场推介活动，与潮汕客商建立了“1+6+6+N”合作机制。同时，实施了以“家门行动、回归行动、抢滩行动、全员营销行动”为主要内容的营销“四大行动”，主动参加深圳文博会、哈洽会等大型系列展会，不断增加查哈阳粥米的文化厚度，推介查哈阳粥米品牌，激发品牌活力，为查哈阳粥米营销赋能。2023年5月，“查哈阳大米”品牌价值达107.65亿元，入围中国500最具价值品牌排行榜，位列466位。2024年6月，“查哈阳大米”再次以品牌价值124.18亿元荣登中国500最具价值品牌排行榜，位列第461位。</p><p> 三、融入文化，助推粥米品牌做强做大</p><p> 在第二届查哈阳寒地粥米文化节上，“尝遍人间烟火，查哈阳粥米不错”。这句耳熟能详的广告语再次引起大家共鸣。</p><p> 近年来，在企业文化的引领下，查哈阳农场粥米品牌持续稳定发展，两届粥米文化节的饕餮盛宴从声势、方向和内容等多方面贯穿整个农场及周边地区。场内的金秋、双馨、精英３个业余文艺团体和全场党员干部代表积极参与表演，奇石展览、手工艺品展览和餐桌上的查哈阳大米创意大赛、全民象棋比赛引来众多游客。2023年，历时３天的粥米文化节吸引了５万名场内居民与周边游客前来游玩体验，签约大米销售协议2.6万吨，农场交易额达110余万元。同时，还拉动了农场遇见花海、梦幻稻海、稻田小火车、玻璃栈道、南湖北岸及欧美建筑风情的“情人馆”等打卡地的游客流量。通过旅游业的发展让人们重新认识查哈阳，了解查哈阳大米，树牢“尝遍人间烟火、查哈阳粥米不错”的品牌口碑，也在每一位来过查哈阳的人的心中种下一颗粥米种子。</p><p> 产品是品牌的载体，而文化是品牌发展的核心。农场经过对全国市场的深入调查，为粥米品牌设立了高品质定位——“我们是央企只用新稻做新米”。2022年，农场以查哈阳米业有限公司为龙头，携手域内7家民营米业组成了米业协会，并规范统一了品牌文化宣推标准，“查哈阳粥米”正以一个地域品牌的优势抱团经营，共同闯市场。目前，“查哈阳粥米”凭借精准的市场定位和保质保量的输出，已经开辟出一个专属新兴市场，一个卖得出、叫得响的特色品牌——“查哈阳粥米”正享誉全国，而这些都离不开品牌文化的助推。</p><p> 查哈阳品牌背后沉淀着农场85年水稻种植历程，是大自然造就出的粥米珍品，从一粒种子到走上百姓餐桌，蕴含着垦荒文化、黑土文化和冰雪文化。农场通过自媒体讲述查哈阳大米的故事赋能营销，让有形的米折射出光辉的文化力量，以文化的力量助推粥米产业蓬勃发展。</p><p> （作者系查哈阳农场有限公司党委书记、董事长）</p>